La Famille Capote
Conçu pour faire la promotion du préservatif Masculin et féminin, Monsieur et Madame Capote ont volontairement été créés dans un esprit "Entertainment" permettant d’avoir une approche ludique, basée sur l’amusement, la distraction, la détente pour promouvoir l’outil "le préservatif" qui reste tabou car il suggère les relations sexuelles et fait écho à l’intimité des personnes.
Les choix des couleurs ont été calibrés pour avoir une identification immédiate de la couleur bleue laissant suggérer le masculin et le rose pour le féminin, de couleurs électrique. Ils peuvent se voir de loin et attirent donc les personnes. La couleur a aussi été étudiée pour ne pas choquer les plus petits qui voient en Monsieur et Madame Capote des "barba papa" puisque les codes reprennent les couleurs du dessin animé TV.
Monsieur et Madame Capote possèdent des yeux et un large sourire, créer sous format "Toons". Ils rendent le préservatif gentil et bienveillant et suggèrent aux gens le plaisir et la sympathie.
Monsieur et Madame Capote ont pour consigne de ne pas parler afin de ne pas délivrer de message de prévention autre que celui du visuel afin que les publics ne retiennent que l’image d’un préservatif souriant et permettant ainsi d’encrer une image proche des gens.
Ils prennent vie grâce à des animateurs de prévention placés dans les costumes, il leur est demandé d’avoir une gestuelle sympathique mais codifié (signe de la main, freehugs, etc.)
À taille humaine, ils permettent d’être rendus plus "humain" et ont été étudiés pour permettre les "Selfies" via les Smartphone ce qui a pour effet immédiat un partage sur les réseaux sociaux pour de la part des personnes. HF Prévention a donc une double promotion de l’outil préservatif car monsieur et Madame Capote vont vers les publics en outreach mais se retrouvent propulsés en 1ere page des réseaux sociaux (Facebook, twitter, etc..) et chaque année ce sont donc des milliers de photos qui sont prises par les gens et visualisé par des millions d’utilisateurs des réseaux sociaux.
Pour compléter ce dispositif, Monsieur et Madame Capote possèdent une page Facebook : "famille capote" qui permet aux gens de les suivre, d’avoir des informations et de devenir "Fan". Par ailleurs une gamme de porte-clefs et peluche "Famille Capote" a été développée afin que les personnes puissent prendre en photos les peluches dans leurs déplacements divers et varié (ex : Monsieur et Madame Capote a la plage, a la piscine, au restaurant, etc.). Poster sur les réseaux sociaux, ces photos de la famille capote permettent la diffusion du sentiment de plaisir et d’entertainment des préservatifs.
La gamme de famille capote a été aussi étudiée pour permettre aux gens un sentiment d’appartenance à un groupe, et de fait à un outil de prévention de manière suggérée.
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